事件营销是什么概念

一、事件营销的定义

事件营销是营销手段的其中一种，不局限于线下和线上，可以选择线上，可以选择线上，也可以同时选择两者。就是企业通过策划，利用具有新闻价值、社会影响以及明星效应等人或事，吸引媒体和消费者的兴趣与关注，并得到迅速传播，从而提高企业的产品或服务的海量曝光，树立良好品牌形象，提高用户认知度，最后达成销售。

事件营销的形式可以是视频、可以文字、也可以是一种行为等，重点是它要能够产生新闻和传播影响力，有些事件营销能够费用户一种“我去！人怎么这样！”、“我的天啊！不会吧！某某人居然开店了！”等。因此，事件营销一般都必须是很好的把握住了新闻焦点，有的时候能够让人感觉眼前一亮！从而让这次“事件”得到迅速传播，并为企业产品或服务的推介和展示创造很大的曝光以及品牌形象的机会，成功的事件营销都会给企业树立很好的品牌形象和美誉，以及意想不到的效果。

二、事件营销的类型

1、新闻类事件营销

就是利用对企业产品和服务有价值，并且影响度和覆盖面较广的新闻，用自然而然的语言文字将其与自身品牌或者产品服务联系起来。达到品牌曝光和宣传的效果和目的。

2、借势类事件营销

一般我们称之为“蹭热点”，不论是企业还是个人，通过及时抓住广受关注的社会新闻、事件以及明星等，结合自身产品和服务进行一系列的活动，通过蹭热点来给自己引来免费的流量和关注。

3、明星类事件营销

大家都知道很多人会“追星”，这些人我们称之为“粉丝”，大家切不可小觑粉丝的力量，即使不是某个明星的粉丝，但由于明星的知名度，也会被很多人熟知，利用明星的知名度去加重产品的附加值，借此培养用户对自身产品或服务喜爱，所谓爱屋及乌。

4、体育类事件营销

一般企业都会以赞助和冠名等手段来推广自身产品或服务，比如某项运动会是由某某公司赞助，或者某某品牌冠名播出等，一般都会体现在台词儿和具体的实物及文字上进行展出宣传。

5、舆论性事件营销

就是与媒体合作，发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的文章，潜移默化地植入到文章中去，我们有时间称之为“软文营销”以理性的手段传播自己，由于其影响力和接受度比较强，软文几乎无处不在。

6、概念类事件营销

就是为自己产品或服务制造一种“新理念”，亦或者可以说重新定义自己的产品或服务，覆盖各行各业，比如手机销量第一是A，那么销量最好的第二、第三、第四是谁呢？再比如，某品牌手机A销量第一，我们的手机销量不是第一，但我们可以重新定义我们的手机B，说他是性价比第一、实用性第一、功能最多最炫酷第一等等词语，在通过文案进行修饰和宣传、传播至用户。

三、事件营销的特点

1、从认知上让人感到诧异。比如：某21岁小伙儿居然和一位60岁大妈结婚并产子等。

2、从话题上让人积极讨论。比如：和朋友、同事吃饭能够第一时间想到的就是这件事。

3、从心理上让人自动分享。比如：你刷到一个视频或文章，第一时间就分享给了朋友。

总结：

以上我通过3大点给大家分享了有关事件营销的原创文章，当然，对于事件营销的内容还很多，比如我们应该怎么创造时间营销，这就需要我们通过一系列的步骤，比如此次事件营销的目的是什么、我们目标人群是什么、当下热点是什么、怎么才能让人自发传播、如何处理可能出现的公关危机等等。