利雅得机场里的方块字，沙特旅游业的大布局

不久前回沙特的时候，飞机一降落在利雅得哈立德国王机场，我就察觉出了一些以往没有的变化——机场里面的指示牌上多了许多方块字，正是我无比熟悉的中文。这是沙特旅游局为了吸引中国游客来到沙特的众多举措之一。

作为“2030愿景”的核心支柱产业，沙特近年来大力发展旅游业。虽然沙特到2020年才成立旅游局，但据统计数据显示，2023年一季度沙特旅游营收达到了98亿美元（人民币近700亿元），比2022年同期的30亿美元（人民币约210亿元）大幅提升。到目前，已经有超过一亿外国游客到沙特旅游过，毫无疑问，沙特已经成为全球旅游业发展最快的国家之一。快速发展的旅游业进一步助力了沙特的经济多元化，娱乐和旅游业分别为沙特总体国民生产总值贡献了4%和7%，而且还在快速增长中。

“石油王国”美名下闪耀的历史文明与盛景，

中国游客理想出行地

在吸引中国游客方面，沙特尤其下工夫。今年沙特对中国开放了团队游，并且推出了一系列便利政策：除了我在机场看到的中文指示牌之外，沙特还推出了简化签证流程、电子签证、落地签、银联支付、与中国旅行社合作等一系列举措，沙特旅游局还将针对中国消费者推出162个专门定制的旅游产品。此外，沙特航空还在今年推出了北京和吉达、利雅得的直线航班。在这样的多管齐下政策和措施之下，沙特希望到2030年，能够吸引300万中国游客到沙特旅游观光。

中国和沙特正好处于古代丝绸之路的两端，两方人民自古以来就对彼此的生活和文化有着憧憬和向往。我在中国生活这些年来，周围的朋友都感觉沙特是一个神秘而又充满了异域色彩的地方。很多人想到沙特，就是想到石油、沙漠和阿拉伯文化。其实沙特旅游资源十分丰富，作为红海和波斯湾沿岸国家，沙特也有着绵长的海岸线，游客来到这里，既可以去哈萨感受沙漠绿洲之美；也可以到沙姆阿布哈的、延布等港口城市潜水；更可以探索包括一千零一夜的发源地——德拉伊耶遗迹等文化古迹；或者到利雅得的国家博物馆，了解阿拉伯文明的历史与文化传承。

此外，在“2030愿景”经济多元化发展的政策指导下，沙特近几年还不断加大旅游资源开发、旅游基础设施建设。其中比较有代表性的，就是红海旅游项目。项目占地2.8万平方公里，覆盖200多公里的海岸线、90座岛屿。项目一期包括一个机场、两个度假村和14家酒店；尼欧姆旅游项目，旨在打造一座高科技城市，大量应用创新技术，提供可持续生活体验，2029年亚洲冬季运动会也将在此举行；齐迪亚旅游项目将建成300多个娱乐、体育设施，如世界较大规模的主题乐园等；欧拉古城是沙特第一个世界文化遗产所在地，这里将建起自然保护区、国际度假村等，成为开放式的考古和文化综合场所。

更为值得一提的是，沙特也正在步入“可持续发展”的快车道。除了承诺使用清洁能源，沙特还计划将其95%的土地将划为自然保护区，重建包括阿拉伯豹在内的23个物种的栖息地，以及在保护现有红树林的基础上扩大种植。未来，沙特也会成为中国游客观看野生动物，感受自然魅力的一个旅游目的地国。

中沙企业联手，

促进共建“一带一路”倡议与“2030愿景”深度对接

在这样的大背景之下，中沙两国企业也在促进旅游业发展方面发挥着十分积极的作用。

2021年，沙特旅游局与阿里云达成合作，将采用阿里云提供的云计算与智能服务，打造数字化旅游体验。2022年，沙特旅游局与银联国际签署合作备忘录，截至今年9月，银联网络已经进驻沙特五十多万商户，覆盖面超60%。2023年4月，携程集团与沙特旅游局签署了战略合作备忘录，双方将通过携程、Trip.com、Travix等渠道，来提升沙特旅游知名度；9月，沙特旅游局先后和蚂蚁集团、飞猪达成合作，以后去沙特，通过Alipay+，能够实现“一个钱包游遍沙特”。

今年11月，沙特旅游局在上海北外滩打造了以“沙特，寻秘启程”为主题的沙特旅游推介活动，包括璀璨的上海地标点亮仪式及丰富多彩的沙特市集体验活动，邀请广大市民和游客前来体验沙特多元化的文化之旅。这一为期一周的推介活动吸引了超过八万人参观，并带动了中国游客前往沙特的旅游预订量猛增277%。

此外，沙特旅游局还在携程、马蜂窝、腾讯视频等平台推出了一系列沙特旅游观光视频，吸引中国游客的关注。这些推动举措成果斐然，据飞猪数据显示，2023年4月以来，沙特阿拉伯的签证办理量同比2019年同期增长近200%。

沙特旅游业风云际会，

需要取长补短，加速发展

沙特旅游业虽然发展比较快，但与邻国阿联酋相比，依然处于早期阶段。然而正因为如此，沙特旅游业才会为更多的中国旅游企业提供大量的机会，可谓是千载难遇，功在当下。目前想进入中东市场的企业很多，但是随着今年越来越多的中国企业赴沙实地考察，他们不难发现，在中东地区，推动合作务实落地很多时候需要政府和民间力量共同努力。一个公司要在沙特或中东当地搭建一支完备专业的团队需要较大的时间和成本。

阿吉兰兄弟控股是一家领先的国际多元化集团，总部位于沙特，在全球 25 个国家及地区拥有75家公司及超过 15,000 名员工。在中国，集团近几年围绕科技创新，充分把握金融服务、旅游、物流、高端消费品制造、医疗健康、教育、矿业等核心领域的市场机遇，助力中国企业"走出去"，达成多领域的互利合作，成为中国企业通往中东和北非地区的门户。

今年10月，阿吉兰兄弟控股与旅游目的地管理专家远海国际旅游集团达成合作。双方计划在利雅得成立一家以旅游目的地管理服务为核心的合资企业，加速释放沙特旅游业未来的发展潜力，促进旅游业可持续健康发展。

借助阿吉兰兄弟控股与远海国际的资源优势，本次成立的合资公司将侧重两大业务板块：一方面，公司将整合沙特本地的优质旅游服务供应商，设计系统化的旅游服务解决方案，为承接中国、东南亚等地游客组团赴沙特旅游的旅行社等机构提供高效的目的地管理服务；另一方面，随着沙特居民对出境游需求与日俱增，公司也将拓展欧洲等主要市场的供应商合作网络，为沙特游客带来更加完善的出境游计划方案。

我相信沙特旅游业的巨大潜力，更看好中沙在旅游业合作项目上的前景。阿吉兰控股将成为中国企业和中国游客在沙特最好的“向导”，为成就中沙两国共建“一带一路”倡议、“2030愿景”作出自己的贡献，让越来越多的中国人到沙特来，并且喜欢上这里，爱上这里。