京东推出线下新业态京东卫浴臻选店 打造“卫浴行业的屈臣氏”

10 月 29 日，京东建材国际卫浴臻选店商品招募会在上海举行。应对家装行业经营不确定性提升的挑战，京东建材聚焦打造强体验、强选品、强科技的全新线下业态「京东卫浴臻选店」，以京东 MALL 为落地载体，携全球知名卫浴品牌优选好物，通过大单包销、真自营、短账期的合作模式，共同打造「卫浴行业的屈臣氏」，开拓存量换新市场。

随着中国家装市场进入存量换新主导的发展阶段，卫浴作为轻局改关键领域，一方面面临消费者对高端化、场景化体验的升级需求，另一方面受行业波动影响，国际品牌普遍存在库存周转、渠道拓展等难题。在此背景下，京东依托自身在供应链整合、全渠道融合等方面的优势，在京东 MALL 布局卫浴线下体验中心「京东卫浴臻选店」，以高端化的产品矩阵、场景化的体验空间、服务化的消费保障，构建卫浴线下体验中心新标杆，为行业逆势增长提供新路径。

此次国际卫浴臻选店商品招募会，精准锁定行业国际卫浴全球知名品牌，涵盖科勒、松下、TOTO、摩恩、高仪、东芝等全球知名品牌，产品覆盖智能马桶、花洒、浴室柜、水槽、智能马桶盖、台盆、龙头七大卫浴品类，主打「高颜值 + 强功能」双重属性，精准匹配消费者对品质卫浴生活的个性化需求。在服务保障上，京东卫浴臻选店延续京东自营优质服务标准，为用户提供送、装、拆、清的服务，满足消费者智能化卫浴升级需求。

为切实助力国际品牌降本增效、实现确定性增长，京东建材为招募合作量身定制了多元化合作模式与全方位支持政策。合作模式上，京东卫浴臻选店采用大单包销的方式，搭配短账期结算机制，其中大单包销模式依托京东真自营优势，以采购保护价进行规模采购并负责包销，既为品牌提供确定性的采购量保障，加速库存周转，又能通过规模效应让利于消费者，实现「品牌盈利、用户受益」的双赢格局。选品标准上，京东建材聚焦行业，要求产品兼具高质价比与严格的质量准入标准，确保进入臻选店的每款产品「又好又便宜」。

在资源投入方面，京东建材计划投入超 3.5 亿元，其中 3 亿元用于采购资金，1000 万元用于开店支持，剩余资金投入品牌宣传与营销推广，通过京东 MALL 线下门店品牌露出、线上全渠道营销造势等方式，以精准触达潜在目标客群，提升品牌曝光与产品销量。

「依托京东直营模式，我们希望把京东卫浴臻选店打造成一个大牌集合好货臻选、高质价比的卫浴臻选空间。」据京东零售家电家居建材业务负责人介绍，京东卫浴臻选店通过自营模式、好货臻选、高质价比，让消费者以更优价格享受到国际品牌的品质与服务。

锚定存量换新时代的潜在市场机遇，今年京东建材加力开拓融合创新消费场景的新渠道，携手合作伙伴推出更适配智能卫浴升级需求的新商品和新服务，以满足消费者对美好生活的个性化追求，驱动商家生意新增长。京东卫浴臻选店的推出，不仅是京东建材商品力与服务力的集中体现，更是其布局存量换新时代的重要落子。按计划，京东卫浴臻选店将于 2025 年率先在天津开店，武汉、成都、苏州等多城市京东 MALL 落地。