从60美元涨到85美元 美国消费者开始为自己的头顶发愁

封面新闻记者 边雪

亚特兰大闷热的夏季来临前，布里塔妮·西姆斯通常会去发廊编发。但今年价格更贵了，因此她只准备为十几岁的女儿和儿子支付夏季发型费用。西姆斯是定期在黑人护发行业消费的数千万女性之一，如今每次从健身房回家后，她不得不“琢磨要怎么打理头发”。

假发的背后，一场由美国关税政策掀起的变革，正悄然改变着普通人的生活。在亚特兰大一间灯光略显昏黄的理发店中，发型师特蕾莎熟练地整理着一排排光泽柔顺的假发片。她拿起一束标价85美元的假发接发，无奈地摇头：“上个月它还只要60美元。”

外贸假发直播。（直播截图）

大部分合成编发材料、接发用的真人头发、假发及造型工具、编发凝胶等产品都是从中国进口或使用中国包装。而自今年4月起，包括假发、接发和造型工具在内的一系列发制品，因被加征累计高达145%的关税，价格一路飙升。

中国占据全球发制品市场80%的份额

对非裔女性而言，假发远非简单的装饰品。2023年，全球黑人护发产业价值约32亿美元。调查显示，超过80%的美国黑人女性在日常生活中使用发制品。然而，当这些必需品价格在短期内跳涨30%、50%甚至更高时，许多人的选择被残酷压缩——减少光顾理发店的次数，转向更廉价的合成纤维产品，甚至无奈放弃部分护理需求。

当亚特兰大的消费者为头顶上的负担发愁时，太平洋彼岸的中国工厂里，机器依旧轰鸣。中国假发年出口额在2022年已突破30亿美元大关，牢牢占据全球发制品市场80%的份额。其产品不仅流向美国，更深入非洲的贝宁、南非、尼日利亚，远达日本、阿联酋和英国。尤其在美国这个全球最大的假发消费市场，中国制造凭借无可匹敌的性价比和灵活的供应链，逐步取代了曾经主导的日韩产品。

从走街串巷收头发到假发产品卖全球，在政府政策的实施和出口便利化等条件的推动下，中国的假发企业纷纷进军速卖通、阿里巴巴国际站、亚马逊等海外电商平台，加速假发制品“出海”。

企查查最新数据描绘出这个行业的坚实轮廓：全国现存假发相关企业超过3.22万家。其中，超过一半的企业扎根于两个相邻的中部省份——山东与河南，形成了高度聚集的产业带。这些企业并非新入局的投机者，数据显示，超过60%的企业已在行业中深耕5年以上，其中成立5到10年的企业占比高达47.79%。

中国假发产业如何销往全球？

河南许昌一家假发工厂负责人王经理告诉封面新闻记者：“关税加征后，美国订单短期确实波动，但产业根基深厚，转型也快。”这座被誉为“世界假发之都”的城市，已形成从原料采购到设计加工、电商销售的完整产业链。当地企业并未坐等冲击，反而加速了多元化布局，直接触达海外中小批发商与终端消费者；同时深耕非洲、中东等新兴市场，分散单一市场风险。

“早上8点开始直播，一直到下午4点左右直播结束。如果客户下单，我们就通过海外仓发货，快递时效性也是能跟上的，基本上3至5个工作日客户就能收到商品。”在许昌市做跨境电商直播从业者张强告诉封面新闻记者。

许昌假发一条街负责人田良军介绍，自2023年5月开市以来，许昌假发一条街月销售额从最开始的10万元发展到如今的近200万元，电商销售平台月均销售额600万元以上。

2024年至今，行业新生力量仍在不断涌入，全国新注册假发相关企业已达837家。河南瑞贝卡发制品股份有限公司总经理办公室负责人陈勇表示，假发在很多国家是消费者的刚需产品。“我们公司还加大对欧洲、非洲、东南亚、南美等市场的开拓，以非洲尼日利亚、加纳、莫桑比克等区域工厂为核心，进一步扩大‘地产地销’力度，拓展新的增长点。”

轻飘飘的发丝何以连接世界？

在山东鄄城，一家假发企业的车间灯火通明，工人李大姐手指翻飞编织着发帘。“在Instagram上，一条假发变装视频就能带来上千个订单。”鄄城县发制品协会会长范殿久直言。

目前，在鄄城当地，110多家企业已在Facebook、TikTok等平台布局。鄄城亨胤公司的“七妹”品牌通过直播，日销量可达2000单，年销售额高达4400万元。

假发这类高度专业化且依赖中国成熟产业链的产品，短期内难以找到替代来源，因政策之手骤然绷紧，轻飘飘的发丝也足以影响普通人的生活。

亚特兰大一位资深发制品进口商布莱恩坦言，“中国工厂需要订单，我们需要可负担的商品。关税像刀一样切断了这种平衡。”当经济政策忽略具体民生需求与现实供应链逻辑，其效果往往南辕北辙。