新经济观察丨直播平台加码短剧赛道布局 加速构建行业特色短剧生态

封面新闻记者 付文超

2025年，直播平台及互联网巨头对短剧赛道的布局持续加码，通过内容创新、技术赋能、生态协同等策略，加速构建具有行业特色的短剧生态。

3月31日，YY直播正式宣布成立短剧厂牌“麦絮”，用于自制短剧的宣传和推广。据了解，未来YY将聚焦生态故事，携手旗下公会、主播，联合百度、七猫、爱奇艺、阅文集团等合作伙伴，共同打造YY独有的特色短剧生态。

相关负责人介绍，YY直播短剧厂牌“麦絮”一名，与直播行业常用词“麦序”同音，而将“序”改为“絮”，则代表了短剧花絮的含义，这也意味着平台短剧业务未来的发力方向不仅与直播行业息息相关，也会重视其趣味性和可看性，确保短剧的内容质量。

YY CEO李乐表示，未来将会继续邀请合作伙伴、公会、主播、客户、普通用户共同参与短剧的制作，深入到短剧的策划、拍摄、宣发、分成等各个环节，打造独属于YY的特色短剧生态，让更多主播走向短剧屏幕，也帮助公会获得更多的商业机会。

记者了解到，YY自2024年开始探索短剧业务以来，旗下十余位金牌艺人曾主演或参与短剧的拍摄，已经积累了集创作、选角、拍摄、发行等短剧产业链的丰富经验。业内人士认为，经过一年的沉淀，“麦絮”厂牌的成立不仅意味着YY短剧业务正式步入正轨，更代表了YY发力短剧的信心和决心。

事实上，除了YY直播，头部平台都在多线布局短剧赛道，打造流量闭环与生态协同。腾讯在微信生态内上线“火星短剧社”小程序，主打免费广告解锁模式，并通过微信“短剧”聚合入口整合第三方内容，实现流量分发与用户导流；字节跳动通过红果短剧和30余款小程序形成短剧矩阵；快手推出“付费短剧会员”模式，会员费100%让利合作方，并通过直播互动增强用户黏性。

有业内人士表示，短剧赛道的竞争已从流量争夺转向生态构建，平台通过精品内容、技术赋能、商业模式创新及政策协同，推动行业从“野蛮生长”迈向“价值高地”。未来，短剧将不仅是流量入口，更是品牌与用户深度对话的媒介，以及连接多元产业的“超级内容载体”。