壮大文化特派员队伍 发展农业新质生产力

【光明时评】

文化特派员制度的影响力正在不断扩大。据报道，自2024年4月浙江实施文化特派员制度以来，1573位文化特派员累计开展理论宣讲6200余场次、文化文艺活动1.92万场次，组织基层文化队伍近4000支，带动派驻地增收1.21亿元。这一实践不仅为乡村全面振兴注入新活力，更成为全国探索文化驱动农业新质生产力的重要范例。

2025年中央一号文件明确提出，以科技创新引领先进生产要素集聚，因地制宜发展农业新质生产力。当前，文化正通过非遗传承、数字技术、产业融合等多元路径，与农业深度交织，驱动农业新质生产力的创新发展。无论是浙江的文化特派员，还是湖南的文化驻村指导员，抑或是四川的“文化扶贫专员”计划、贵州的乡村振兴文化人才骨干培训，都为乡村全面振兴注入源源不断的动力。

制度创新是文化驱动农业新质生产力的重要突破口。浙江首创的文化特派员制度，以“一人带一村”模式，将理论宣讲、文艺活动与产业帮扶紧密结合。例如，浙江杭州余杭区特派员通过挖掘当地竹编非遗技艺，联合电商平台打造“竹艺小镇”，开发竹制家居、文创礼盒等产品，带动村民年均增收超万元，产品入驻全国50余家线下体验店。湖南选派1200余名文化驻村指导员开展培训3000余场，其中湘西土家族苗族自治州将传统织锦技艺与现代设计相结合，推出苗绣服饰、箱包等系列产品，年销售额突破3000万元，并带动200余名留守妇女就业。这些实践不仅激活了地方文化资源，更培育出一批兼具传统技艺与现代经营理念的新农人，为农业新质生产力注入创新动能。

文化与产业的深度融合，正在重构农业产业链价值。陕西袁家村通过挖掘关中民俗文化，打造“一户一品”特色餐饮与手工艺产业链，村民以自家院落为经营单元，差异化开发凉皮、豆腐、辣子等传统小吃，年接待游客超600万人次，旅游收入突破10亿元。节庆赛事同样成为农业与文化联动的纽带。贵州“村BA”篮球赛融入苗族芦笙舞、银饰工艺等元素，单场赛事网络观看量超5000万，带动当地腊肉、酸汤等农产品销量增长40%，周边民宿入住率提升60%。此类案例表明，文化驱动不仅提升了传统农业附加值，更催生出“农业+文旅”“农业+节庆”等新业态，为农业新质生产力开辟增长空间。

科技与文化的协同创新，为农业价值链升级提供新路径。山东寿光将农耕文化与智慧农业结合，通过VR（虚拟现实）、AI（人工智能）技术打造“蔬菜博览会”，游客可沉浸式体验“从种子到餐桌”的全流程，展会年接待量突破200万人次，带动种子研发、冷链物流等上下游产业协同发展，区域品牌价值超千亿元。更前沿的探索正在涌现，例如，广东茂名引入区块链技术，为荔枝贴上“文化溯源标签”，消费者扫码即可了解种植故事与非遗加工工艺，推动荔枝溢价15%，2023年出口量同比增长18%。这些实践表明，数字化手段不仅提高了农业生产效率，更通过文化叙事与科技体验的融合，推动农业发展从规模扩张向质量增值转型。

取得众多成绩的同时，也要看到，当前部分地区文化资源开发同质化严重，数字化基础设施薄弱，专业人才储备不足。对此，须从多维度深化文化、科技与农业的融合生态。在制度层面，可推广文化特派员下乡机制，并设立专项基金支持非遗活化、IP孵化等项目，同时建立绩效考核体系，确保政策精准落地；在技术层面，建议建设全国农产品文化IP数据库，整合地域故事、非遗技艺等资源，推动重点品牌数字化升级，培育直播运营、内容创作等复合型人才；在区域协作层面，可建立东西部结对机制，形成跨区域联动的文化驱动网络。

从非遗活化到数字升级，从节庆出圈到科技破局，文化正以多元路径驱动农业新质生产力的创新发展。这些探索不仅关乎经济效益，更承载着赓续农耕文明、守护乡土记忆的时代使命。

（作者：吴春，系浙大宁波理工学院继续教育学院院长、副研究员）