巡津街“梧桐女孩”墙绘。 记者杨艳辉摄
云南省文化馆外墙墙绘吸引无数市民、游客打卡拍照。记者赵伟摄
中和巷“三角梅簪花少女”墙绘。记者赵伟摄
游客在昆明老街主题墙绘前拍照。记者黄晓松摄
近日,云南省文化馆外的围墙上,一幅幅融合云南地理、民俗与现代创意的墙绘作品让人眼前一亮。围墙转角处,蓝花楹、“簪花少女”墙绘,昆明地标组合成的“昆明”大字以及“克哪跌”“整喃”等昆明方言彩绘墙,以俏皮方式讲述着春城故事。清新灵动的“梧桐少女”主题墙绘一亮相巡津街,便吸引众多市民、游客前去打卡拍照。在昆明老街,老墙上的超大“昆明”墙绘字异常吸睛,打卡人群络绎不绝……
如今,创意墙绘已然成为一种城市流量密码,不仅催生出新的打卡点,持续为城市增添热度、话题度,还带动老街区焕新,为城市文旅发展注入新活力。
催生出新打卡点
近日,记者走访了昆明几处较热门的墙绘打卡点。在云南省文化馆外围墙绘处,前来打卡拍照的市民、游客络绎不绝。市民张女士兴奋地说:“这里太出片了,我们几个专门约着来打卡拍照,每张都好看。”为增强打卡趣味性,彩绘墙区域还设置了多种主题装置。在蓝花楹墙绘前,一张蓝色座椅成为最佳拍照位置,游客可坐于花海间与墙绘中的蓝花楹浪漫同框;在“去发光,而不是被照亮”主题墙前,设计师巧妙利用色彩与光影,将一束虚拟阳光投射在黄色长凳上,搭配旁边灵动的簪花少女,营造出欢乐的氛围。游客可以发挥创意,摆各类趣味造型,轻松拍出“人在画中游”的大片感!
在昆明老街,巨大的玫瑰花、醒目的“昆明”打卡字、充满春意的“春城”字样,成为游客镜头中的绝对焦点。在这些打卡点前,游客们排起长队,耐心等待着与美景合影。一名外地游客站在 “昆明”字样前,笑容满面,手不停地按下相机快门。该游客表示,自己是在社交媒体上看到这些墙绘打卡点的推荐,特意前来打卡拍照,“墙绘很有特色,让我对昆明这座城市有了更深的印象,也让我的旅行变得更加有趣。”
在巡津街,体现老昆明文化特色的浮雕和立体彩绘,把裴氏楼、东寺塔、昆明橡胶厂等老昆明代表性建筑,栩栩如生地复原在墙上,打造出一道别具特色的亮丽街区景观。巡津街早在清代就十分繁华,“云津夜市”是当时的昆明八景之一。在民国时期,这里是昆明最摩登的街道,很多历史名人都在这里留下足迹。如今,巡津新村的老建筑正不断展现出新魅力。市民李女士表示,巡津街的墙绘让她感受到昆明的历史底蕴和文化魅力,“走在这里,仿佛穿越回老昆明,这些墙绘为街道增添了很多韵味。”她说。
墙绘的出现,不仅为市民、游客提供新的打卡点,也为周边商户带来更多生意。在云南省文化馆附近经营小吃店的王老板介绍,自从墙绘走红后,来店里吃饭的顾客明显增多,生意比以前好了很多。在昆明老街经营小商品店的张女士表示,墙绘吸引来大量游客,店里的生意也跟着火爆起来,“游客在打卡的同时,也会顺便逛逛我们的店,买一些纪念品回去。”
为城市增添文旅热度
如今,因一面墙赴一座城成为各大社交平台的热点话题。墙绘作为一种新的“城市皮肤”,在美化城市的同时,也给城市带来热度和关注度。记者在社交媒体平台搜索发现,与昆明墙绘相关的话题热度颇高,不少网友分享自己在墙绘打卡点的照片和视频,获得了众多点赞和评论。
在小红书上,关于昆明墙绘的笔记多达数百条,网友“@旅行的意义”发布了一组在云南省文化馆墙绘处打卡的照片,并配文“昆明的这面墙绘也太绝了吧!每一幅画都充满了创意和艺术感,让人仿佛置身于一个艺术世界。来昆明旅游一定不能错过这个打卡点!” 该笔记获得很多点赞和评论,不少网友在评论区询问墙绘的具体位置,并表示也想来打卡。
在抖音上,与昆明墙绘相关的内容播放量也非常可观。一段展示昆明老街墙绘的视频获得上万播放量。视频中,游客在墙绘前摆出各种姿势拍照打卡,热闹非凡。网友“@昆明小灵通”评论:“昆明的墙绘越来越有特色了,这些墙绘不仅是城市的一道亮丽风景线,更是宣传昆明的一张新名片。”
墙绘的火爆也吸引不少媒体关注,一些报道中提到,昆明墙绘作品将云南的自然风光、民族文化、历史遗迹等元素巧妙地融合在一起,以生动有趣的形式呈现出来,让人们在欣赏艺术的同时,也能更好地了解昆明这座城市。
助力讲好昆明故事
如何通过创意墙绘讲好昆明故事,展现昆明的独特文化?
昆明市文化和旅游局相关负责人表示,墙绘是一种非常好的文化传播载体,通过墙绘可以将昆明的文化元素生动地展示出来,吸引更多人了解昆明、爱上昆明。近年来,昆明秉承着“城市美化不仅要大笔写意,更要工笔细描”的原则,围绕昆明市传统的园林元素,通过艺术彩绘手法,打造年轻化的创意花景,达到“小创作、大景观”效果,让市民、游客在行走时的一呼一吸间感受昆明的独特自然魅力。
云南大学经济学院教授、丽江文化旅游学院特聘教授、经济学博士曹荣光说,借助创意墙绘讲好昆明故事,关键在精准提炼并艺术化呈现昆明独特的自然、历史、文化、生活元素,将其巧妙融入具有城市记忆的特定空间场景中,创作出兼具高艺术水准与强视觉传播力的作品,从而激发公众的参与、互动和社交分享,实现城市故事的自发传播与情感共鸣。
以其他城市为例,杭州在西湖周边的墙绘创作中,充分挖掘西湖的历史传说、诗词文化,将许仙与白娘子的故事、古代文人墨客描写西湖的诗词以精美墙绘形式展现,让游客更深刻地感受杭州的文化底蕴。西安则在古城墙附近的墙绘中融入兵马俑、大雁塔等标志性元素,以及古代丝绸之路场景,生动展现这座古城的厚重历史。
随着创意墙绘日益火爆,如何管理维护好也成为一个重要问题。据了解,目前昆明没有出台相应的管理办法,但外省已有经验可借鉴。在管理维护方面,上海建立专业的墙绘维护团队,定期对墙绘进行检查和修复,并利用先进技术手段对墙绘进行数字化存档,以便在需要时能够快速准确地进行修复。深圳则通过市民举报与志愿者巡查相结合的方式,及时发现破坏墙绘的行为,并对破坏者进行相应处罚,同时加强对市民爱护公共艺术的宣传教育。
曹荣光表示,墙绘作为一种新兴的城市文化现象,对于提升城市形象、促进文化旅游发展具有重要意义。它通过艺术化、在地化的视觉表达,高效塑造和传播了独特鲜活的昆明城市形象;直接创造了具有强大吸引力的文化旅游新目的地和新业态,有效引导客流、激活老街区、带动消费。同时,显著提升了城市公共空间品质,增强了市民文化认同感,成为推动城市更新、文旅融合和形象提升的一个低成本、高效益的“流量密码”。
如今,在昆明的大街小巷,越来越多的创意墙绘如同一颗颗璀璨的明珠,镶嵌在城市的各个角落。它们不仅为城市增添了一抹亮丽色彩,更成为传播昆明文化、展示城市形象的新窗口。(昆明日报 记者雷晴)
随评
墙绘
昆明文旅破圈的“轻骑兵”
当游客为一面蓝花楹墙绘专程奔赴昆明,当老街商铺因一幅方言彩绘客流翻倍,当社交媒体上“昆明墙绘”话题持续发酵……这些色彩斑斓的墙面早已超越装饰功能,成为激活春城文旅活力的“轻骑兵”,以低成本、高互动的特质,解锁城市流量密码。
墙绘的魔力,在于精准踩中当代文旅的“社交痒点”。在“打卡即存在”的传播逻辑下,昆明的墙绘深谙“出片法则”:云南省文化馆在蓝花楹墙前设蓝色座椅,让游客轻松与花海同框;“去发光”主题墙用光影设计制造沉浸式场景,满足年轻人的创意表达欲。这些精心设计的互动细节,让墙绘从静态艺术变为可体验、可传播的社交元素。游客的镜头里,“昆明”大字与老街烟火交融,“簪花少女”与孔雀元素共舞,每一张照片都是对城市形象的二次创作,这种自发传播效力远胜传统文旅宣传。
更深层的价值在于,墙绘让昆明的文旅特质变得可触可感。不同于抽象的“春城”标签,教场中路的蓝花楹墙绘将城市花季具象化,巡津街的浮雕把“云津夜市”的历史传说转化为视觉叙事,方言墙的“克哪跌”“整喃”则用俏皮方式传递着市井温度。这些作品像一把把钥匙,打开了昆明的文化密码箱——游客在拍照时,自然会追问蓝花楹背后的城市气候,探究老建筑里的历史故事,这种由好奇引发的深度体验,让旅行从“走马观花”升级为“文化感知”。
墙绘带来的流量,正在转化为实实在在的文旅效益。小吃店老板看着打卡人群笑逐颜开,纪念品商户的民族饰品销量看涨,老街区因艺术赋能焕发新生……这种“墙绘引流—消费转化—街区焕新”的良性循环,印证了“小投入撬动大效益”的文旅创新路径。相较于动辄上亿元的景区开发,墙绘以“点石成金”的巧劲,让城市边角空间变为文旅新场景,为城市文旅升级提供了可复制的范本。
要让这份热度持续,还需在“质”与“久”上下功夫。眼下,昆明墙绘虽火,但也面临同质化隐忧。唯有深挖地域文化内核——比如将滇剧脸谱、过桥米线等元素融入创作,让每幅墙绘都成为不可替代的“昆明限定”。同时,借鉴上海的专业维护经验、深圳的共治模式,避免墙绘沦为昙花一现的网红。更重要的是延伸产业链,开发墙绘主题文创、推出“墙绘+街巷漫步”线路,让流量沉淀为可持续的文旅价值。
从一面墙到一座城,昆明墙绘的破圈启示我们:文旅创新未必需要大动干戈,贴近城市肌理的巧思更能触动人心。当艺术真正走进街巷、融入生活,城市本身就是最好的景区。期待昆明能让更多墙面“说话”,让每一抹色彩都成为文旅吸引力的注脚,让春城不仅有四季花开,更有讲不完的故事、留得住的客流。
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