文化新观察·文化赋能经济社会发展系列谈丨数字技术重构文化消费

新华社北京5月26日电 题：数字技术重构文化消费

新华社记者王思北、袁月明

河南开封，清明上河园景区内人潮涌动。

沉浸式科技空间秀《爱雅宋》，将实景构建与虚拟现实技术巧妙结合，以“琴”“棋”“书”“画”“天问”五重场景，创新表达宋代美学；《飞越清明上河图》球幕影院里，借助数字技术打造5D视效，游客仿佛“步入画卷”、穿越千年，一览昔日东京汴梁城的繁华盛景……

科技赋能下，沉浸式体验不仅让传统文化焕发新活力，也让文旅消费市场呈现“人财两旺”的热闹景象：今年“五一”假期，清明上河园景区共接待游客量55.78万人次，总收入7508.88万元，较2024年同期分别增长44.28%和47.55%。

从科技感十足的文旅场景，到满足“个性化定制”的文化产品服务，再到不断升温的线上演播等文化业态……随着虚拟现实、人工智能、大模型等新技术在文化领域的深入应用，更多元、更智能、更便捷的文化消费新体验、新模式持续涌现，进一步激发了市场潜力，也增强了人们的文化获得感、幸福感。

创新场景丰富消费体验

走进主题展厅，戴上VR眼镜，逼真的视觉效果打破虚实边界，观众仿佛从实体空间走入无垠的数字宇宙，或深潜海底、遨游太空，亦或组队雪山探秘、穿梭恐龙世界……

5月1日，北京798超维视界VR院线面向公众开放。通过“实景锚点+虚拟叙事”技术，首批推出的8部VR影片包含国风悬疑、科幻冒险等多个主题，以兼具沉浸感、交互性、美学价值的多维体验，打造线下文化消费新场景，吸引不少游客前来打卡。

“近年来，数字技术的广泛应用改变了传统的文化生产和传播方式，赋予文化消费更丰富的形式和更广阔的空间。”中国政法大学社会学院讲师王夏雨认为，过去，文化消费往往受到地域、交通等限制，而数字技术打破了这种局限，使文化消费成为更广范围的共同体验。

目光转向全国，《奇遇三星堆》沉浸探索展重现古蜀文化的瑰丽奇观；“5G大运河沉浸式体验区”成为江苏扬州中国大运河博物馆人气最旺的打卡点；广东潮州涵碧楼引入虚拟现实、增强现实技术还原历史场景、讲活红色故事……以数字化、网络化、智能化为技术支撑，越来越多沉浸式、互动式的文化消费新场景不断涌现，为文旅市场带来新的热点和增长点。

北京大学艺术学院教授向勇认为，打造新型场景消费，通过进一步增强场景叙事、环境叙事、空间叙事的内容创意能力，将文化主题、故事讲述、技术赋能等充分整合起来，实现艺术与商业、审美与生活、人文与技术、实用功能与社交情感的深度融合。

优化供给满足消费需求

伴随生活水平和数字素养的提升，人们对文化消费的个性化、品质化需求不断增长。利用大数据、AI技术等获取用户数据、分析用户偏好，定制消费服务也随之走俏。

收到了绣有自己宠物猫咪图案的精美苏绣团扇，来自北京的消费者张小姐欣喜地说：“只需给商家提供一张图片，就能收获一件独属于自己的商品，特别有纪念意义，参与设计也让我很有成就感。”

数字技术的发展，一方面为文化消费提供了更加多元的选择，让人们可以更加积极地参与到产品和服务的设计与创新中。另一方面，也让文化企业能够精准定位目标受众，提供个性化、精品化的文化产品和服务，充分挖掘潜在消费需求，培育新的消费理念。

比如，内容共创模式受到青睐。以三体为命题内容的创意设计活动，吸引了众多海内外三体爱好者和创作者的参与，优秀作品被收录进衍生出版物和线下展览，进一步带动IP影响力和周边文创产品消费。

再如，智能化伴游获得关注。文旅智能体“杭小忆”“AI南京”等，通过AI技术实现文旅资源精准匹配，为游客提供个性化服务，成为人们新的旅游“搭子”。

商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣说，要顺应新一代信息技术与文化产业深度融合趋势，根据文化消费人群特征精准打造文化产业供应链，提供个性化、体验式文化产品和服务，以高质量文化供给满足居民文化消费新需求。

焕新业态激发消费动能

关利欣指出，随着信息技术的演进和智能设备的普及，线上文化消费快速发展，消费者可以通过各种数字平台获取文化产品和服务，数字文化消费逐渐成为文化消费的主要形态。

同时，线上演播、数字娱乐、知识付费等一批文化新业态的兴起，也引领了文化消费潮流、扩大了文化消费规模。

新业态澎湃新动能——数据显示，2024年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入141510亿元，比上年增长6%，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入59082亿元，比上年增长9.8%；人均教育文化娱乐消费支出增长9.8%，其中文化娱乐支出增长16.1%。文化“软实力”正不断转化为经济“硬实力”。

新业态带动新时尚——黎锦、苗绣、蜡染等精美的非遗产品通过线上直播走进千家万户，东方美学成为新的时尚潮流；首款国产3A游戏《黑神话：悟空》走红海内外，全方位引发消费溢出效应，更让世界看见中华文化的独特魅力。

2023年4月6日，在贵阳市青岩古镇景区内，苗族绣娘蔡凤通过线上直播销售刺绣饰品。新华社记者 周宣妮 摄

展望未来，我们期待，在科技之光的照耀下，人们的文化生活更加美好，精神世界更加富足。