从“颜值消费”到“情绪价值”，新中式食品何以“圈粉”年轻人

“这完全打破了我对中药‘又苦又难喝’的刻板印象！”自称“面包控+奶茶控”的李小姐，在巴南区中医院“五味良方”体验店拿着包装袋，在朋友圈晒出“战利品”。她惊喜地发现，面包中若隐若现的药香与味道融合得很好，是健康与美味的巧妙结合。

巴南区中医院推出的五味良方烘焙产品，吸引市民前往打卡购买。受访单位供图

这家医院内的特色小店在今年5月开业后，迅速成为社交媒体上的“网红”。清晨7点开门，师傅们的一天却在凌晨4点就已开始，只为确保产品准时上架。

这样火爆的场景并非偶然，而是“新中式风暴”席卷消费市场的缩影。数据显示，近年来新中式食品市场规模年增速超20%，在年轻群体中的渗透率持续提升，相关话题播放量突破百亿次。

新中式品牌为何能精准“圈粉”年轻人？这究竟是一场短暂的流量狂欢，还是折射出年轻一代身份认同与情感需求的深层变革？

医院跨界，“药食同源”食材引爆养生新潮流

在巴南区中医院“五味良方”体验店，斗拱飞檐的中式造型引人注目。推开店门，烘焙的暖甜与草本清香交织，瞬间唤醒感官。

整洁的店内，蛋糕区、面包区、奶茶制作区等一应俱全。“这款元气奶茶加了龙眼、红枣、枸杞，专为疲惫的打工人准备。”店长张女士热情介绍道。

该店由医院临床营养科联合多学科专家团队打造，是推动“药食同源”理念走进生活的创新尝试。巴南区中医院临床营养科主任刘颖表示，目前已成功研发烘焙、奶茶、节令食品、中药代茶饮等多款产品，主要使用陈皮、黄芪、百合、玉竹、枸杞等药食同源食材，售价多为十几到二十几元。

产品依据中医“五味入五脏”理论，对应甘、酸、苦、辛、咸五味。刘颖举例：“比如‘心安甘味糕’，含山药、红枣、枸杞和少量甘草，适合脾虚体倦者；酸味糕以乌梅、山楂为主，助消化、生津止渴。”

巴南区中医院推出的养生奶茶。受访单位供图

开业以来，店铺客流量稳定，节令产品屡次售罄，核桃陈皮马里奥、玫瑰龙眼软欧等日常单品也持续热销。顾客以中青年为主，除患者、居民外，不乏专程来打卡的年轻人。

“以前觉得中药苦，现在居然能喝到石斛奶茶！”28岁的程序员陈阳已是第三次光顾，“工作压力大，这种养生又方便的食品正适合我们。我买了薏仁红豆减糖蛋糕和人参枸杞奶茶，准备带给同事。”

这股将中医药融入美食的风潮并非个例：杭州市中医院的黄芪枸杞饼和茯苓山药糕，上线一月销售额突破50万元；上海龙华医院的九黑芝麻丸一度卖断货；广州中医药大学第一附属医院的即食阿胶糕与桂花龟苓膏，也成为热门伴手礼。

这些产品共同特点是包装年轻、口感现代、食用便捷并具养生功效。正如刘颖所说，医院售卖的不仅是食品，更是一种健康的生活方式。

从舌尖到空间全面渗透，餐饮界刮起“新中式风”

如果说医院的“新中式”是养生与潮流的结合，那么重庆餐饮界的“新中式”，则是一场从产品到空间的全面焕新。

在大坪龙湖时代天街一家咖啡店门口，古风外摆区座无虚席，不少身着汉服的顾客正在拍照。走进店内，淡淡中药香迎面而来——这里主打“四物生甘”“桂子飘香”等国粹浮云奶咖，将药膳与咖啡创意融合。

产品负责人阿豪介绍，该店开业仅40多天，日销量已突破300杯，主要客群为年轻人。“从乌梅汤、养发饮到熬夜护肝茶，中药材正走出药房，走进年轻人的日常。”他表示，药膳咖啡契合了当下“朋克养生”的新趋势。

“国潮”茶饮也在重庆加速布局。2022年，“茶颜悦色”进驻重庆，落地多家门店；“霸王茶姬”入渝后影响力持续攀升。与此同时，本土新兴品牌不断涌现，如2021年创立的“初茶花月”，目前已在重庆、成都等地开设30多家门店，其中重庆有16家。

“我们将麻花、怪味豆、折耳根、梁平白柚等本地特产融入饮品，产品名也融合国风与重庆特色。”“初茶花月”有关负责人介绍。

用一顿饭的时间“穿越古今”，在重庆已不鲜见。在陶然居大观园新国潮坊，打造出一片沉浸式消费空间：小桥流水、油纸伞、汉服服务员……这座2万平方米的街区，将涪陵油醪糟、丰都麻辣鸡等传统小吃，与剧本杀、茶百戏等新业态结合，吸引大量年轻人前来体验。“国庆期间日均接待3万人次，国风宴席已预订到明年。”街区有关负责人说，街区70%的客群为年轻人。

陶然居大观园新国潮坊的国风宴席十分火爆。受访单位供图

类似场景在重庆日益常见。巴国城某宴会餐厅推出“198元宫廷盛宴”，提供汉服妆造服务，菜单设计也颇具古意，分为“迎宾之礼”“宴宾之礼”等环节。

从茶饮到正餐，新中式正在重塑重庆餐饮生态。美团数据显示，2025年上半年，重庆“新中式餐饮”相关商户数同比增长2.8倍，订单量增长310%，“新中式茶饮”“新中式烘焙”“新中式正餐”成为三大核心赛道。

超越吃喝，新中式食品为何能精准“圈粉”年轻人？

新中式食品为何能精准“圈粉”年轻人？

重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明认为，这是多重因素共同作用的结果。“国民文化自信的提升是根本原因。”他指出，如今，年轻人对传统文化的认同感和自豪感不断增强，新中式食品恰好成为这种情感的载体。

莫远明进一步分析，Z世代成长于物质丰富时期，追求个性与差异化，新中式食品既满足其对独特体验的需求，也具备社交分享价值。“这些包装精美、富含文化内涵的食品，很容易成为年轻人社交平台上的‘硬通货’。”

刘颖则从健康角度给出解释：“年轻人工作压力大，健康意识提前觉醒，有养生需求，但传统方式过于繁琐。新中式食品正好解决这一痛点。”她指出，年轻人青睐“轻养生”“懒人养生”，希望在快节奏中便捷获得健康保障。“我们改良传统配方，减糖减油，添加粗粮和药食同源食材，更符合现代营养理念。”

数据印证了这一趋势。艾瑞咨询《2025中国新中式消费趋势报告》显示，62%的年轻人因“文化认同”购买新中式食品，58%看重“健康属性”，47%出于“社交分享”需求。

面对新中式食品的蓬勃发展，一个关键问题浮现：这究竟是短暂的风口，还是可持续的长期趋势？

莫远明指出，新中式食品要从“网红”走向“长红”，需应对三大挑战：避免同质化竞争、建立供应链优势、平衡传统与创新。他建议品牌深耕产品研发，融合传统文化与现代科技，构建差异化优势。“文化是外壳，产品才是内核。缺乏优秀产品力，再华丽的文化包装也难以持久。”

同时，莫远明也提到，新中式食品要做到传承中华传统文化，加强工艺或技术创新，提供优质产品和服务，打造企业产品品牌，精准对接消费市场需求等。

刘颖则从医疗健康角度补充：“新中式养生食品应遵循科学原则，避免夸大宣传，在传统基础上进行科学改良，使其更契合现代人体质与口味。”

新中式食品的兴起，是传统文化与现代消费的一次成功碰撞。在年轻人追捧下，市场前景广阔，但唯有在传承中创新、在创新中坚守品质，方能在这场消费新潮中行稳致远。

原标题：重报观察|从“颜值消费”到“情绪价值”，新中式食品何以“圈粉”年轻人？