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同程旅行掘金万亿“散场后”市场

日期:2025-04-10 19:32:00

深圳商报·读创客户端记者 范宏韬

当数万名歌迷在演唱会散场后涌入网约车候客区,场馆周边酒店价格飙升仍一房难求,以演唱会为核心的经济裂变正触发另一种经济业态。以5月16日—18日即将举行的孙燕姿2025世界巡演深圳站为例,同程旅行最新数据显示,截至4月9日,深圳龙岗地区酒店预订热度月环比激增324.3%,场馆3公里内的经济型酒店已一房难求。

中国演出行业协会数据显示,2024年全国营业性演出票房收入达579.54亿元,大型演唱会贡献超四成增量。流量热潮背后,年轻群体的消费逻辑悄然生变。同程研究院研究员徐茉茉表示,95后已占据演唱会人群的65%,其独特的“仪式感消费链”正在重塑市场规则,他们从身着应援色服装乘坐主题专车到抢购应援色鲜花、打卡合作酒店网红墙,单次观演可触发4-5次社交传播。这种将演唱会视作生活方式入口的消费特征,催生了平台经济新范式。

面对需求端的变化,同程旅行深度挖掘“抢票-住宿-出行”场景,将明星IP与酒店连住套餐、专属打车券、景区门票深度融合,打造了一系列成本更低、效率更高、体验更好的产品服务。此前,为助力更多用户前往四川看跨年演唱会,同程旅行曾联合四川卫视推出免费接送机服务:除了免费抽取跨年演唱会门票,还可以享受坐高铁5公里免费接送站、乘飞机10公里免费接送机以及看演唱会路费免费报销等福利活动。

演唱会经济的狂飙既彰显Z世代消费话语权的重构,也验证了平台成为“流量价值放大器”。在“十个勤天”演唱会期间,用户下单门票后预订周边酒店的比例同比暴涨112.8%。这种“门票+”不仅提升客单价,更形成流量沉淀:3月末周杰伦三亚巡演期间,当地接待过夜游客42.68万人次,旅游饭店客房平均出租率同比提升5.95个百分点,景区接待量同比激增超42%。

“演唱会经济已从短期流量爆点进化为城市消费新引擎。”徐茉茉指出,平台通过接入全国多地文旅服务数据,构建起“观演引流-服务增值-口碑传播”的良性循环。当77家三亚酒店在周杰伦演出3天内创下81.57%的入住率时,数据要素正在将瞬时人流转化为持续消费力。这种转化既依赖平台对3公里生活圈资源的精准匹配,更考验对年轻群体“为热爱付费”心理的深度把握。

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